www.funnychips.net stranica koja detaljno opisuje i nudi svoj proizvod(Foto: Spectrum Software)"Landing page" je stranica koja se pojavi nakon što surfer klikne na oglas ili rezultat pretrage u tražilici, a svojim je sadržajem vezana uz sadržaj oglasa ili pretrage. Svrha stvaranja ovakvih stranica jest upravo njihova optimizacija za određenu ključnu riječ ili frazu. Ukoliko i sami želite stvoriti kvalitetan "landing page" za svoj internet posao, tada poslušajte neke od stvari koje su potrabne da postignete zadovoljavajući rezultat.
Za početak, sadržaj stranice na koju dovodite posjetitelje, kao što je već i navedeno, mora biti direktno vezan uz PPC kampanju, tekst linka koji vodi na nju, sliku na banner-u, itd. Relevantan sadržaj je početak cijele priče, jer surfer sigurno neće ostati i pročitati što se nudi ukoliko vidi da to nije ni tražio. Osim što sadržaj mora biti relevantan, vodite računa da bude i čist, to jest da se jasno vidi što želite da bude fokus pažnje posjetitelja, bez suvišnih i nepotrebnih rečenica. Naglasite samo ono bitno!
Jedan "landing page" možda nije dovoljan, pa ih izradite više. Nemojte se ograničavati samo na "Home" već izradite malo više dubljih i detaljnijih stranica koje opisuju Vašu ponudu. Na taj način osiguravate si maksimalnu pokrivenost svih ključnih pojmova za koje optimizirate web stranicu, dobivate veći broj linkova koji dižu autoritet stranice, a samim time dobivate i veći broj posjetitelja. Na kraju krajeva, biti konkurentan za više pojmova uvijek je bolje nego samo za jedan.
Fokusirajte se više na funkcionalnost, a manje na dizajn. U zadnje vrijeme sve se više ljudi vodi dizajnom kako bi ocjenili profesionalnost i pouzdanost internet stranice. Istina, dizaj je bitan, ali još je veća istina kako je funkcionalnost još bitnija. Jednostavno nije bitno kako nešto lijepo izgleda ako se surfer ne može snaći da dobije ono što želi. Vodite računa o bojama i dizajnu, ali prije svega koncentrirajte se točno na one korake koje želite da posjetitelj učini nakon što "sleti" na stranicu i pružite mu upravo to.
Poziv na akciju! Vaš sadržaj možda će očarati i zarobiti svakog posjetitelja i upravo zato "poziv na akciju" mora biti centralni dio stranice, ali, naravno, bez da odvraća pozornost od svega drugoga. Neka izbornik ili link za "Rezerviraj", "Kupi", "Naruči", ili slično bude primjetan i uvijek nadohvat klika. Glavno je da sve bude što jednostavnije. Nemojte nuditi bezbroj stvari koje će surfera odvraćati od akcije koju želite da poduzme.
Pružite poticaj za kupnju! Ono što Vas odvaja od konkurencije jest ono što nudite svojem potencijalnom klijentu, a suparnici ne nude. Za početak pružite sve razloge zbog kojih ste bolji od ostalih, bez obzira da li se radi o referencama zadovoljnih klijenata, o raznim grafovima koji prikazuju Vaše povoljno poslovanje, ili možda o nekim priznanjima koje je osvojio Vaš proizvod. Nakon toga poslužite se dobrim starim trikom i pružite nešto besplatno. Može to biti nekakav poklon uz kupnju ili slično, ali po mojem mišljenju najbolje je pružiti neku vrst besplatnog uvida u proizvod ili uslugu. Na taj način klijent vidi točno što dobiva za svoj novac i vjerojatnost prodaje je mnogo veća.
Za kraj istestirajte svoj "landing page" kako bi bili potpuno sigurni da sve radi kako treba. Pogledajte koliki je "bounce rate", "convert ratio" i da li je stranica dobro pozicionirana. Postupak kojim se izrađuje kvalitetan "landing page" nije niti kratak niti jednostavan, već zahtijeva mnogo truda i vremena, ali na kraju se višestruko isplati.